Tantsukogukond on kindlasti selle sügise reaktsioonidega oma hääle kuuldavaks teinud Kendall Jenner Vogue Hispaania videoreklaam ja toimetuse levik, kus ta on riietatud tantsurõivastesse ja kinga kingadesse ning galivantidesse balletibaariga ruumi ümber. Võib-olla räägib see reklaam pigem Jenneri rõõmsast, muretust ellusuhtumisest ja vähem tema püüdlustest olla tõeline baleriin, kuid see viib meid tagasi viiruse juurde Vaba Inimeste reklaam 2014. aastal, kus modell seob pointe kingad ja proovib tõsiseid tantsuliigutusi, või värskem Wells Fargo reklaam, mis ei tundunud ballerina kutset tõsiselt võtvat. Ja siis tuletatakse meile pidevalt meelde reklaami, filmi ja televisiooni paljusid juhtumeid, kus tantsijaid kujutavad pigem modellid või näitlejad kui tegelikud professionaalsed tantsijad.
Bradley Shelver. Foto viisakalt Shelver.
Kas sellised reklaamid nagu Jenneri lugupidamatu, võib-olla isegi solvavad inimesi, kes iga päev oma käsitöös kõvasti treenivad? Kuna seal on nii palju tantsijaid, kes soovivad tööd, siis miks moefirmad ja meelelahutustootjad palkavad tantsuteemalise kommertstöö jaoks sageli mitte-tantsijaid? Või on see kõik selles, kuidas me asju tajume? Kas tantsijaid ja vaatajaid peaksid hoopis inspireerima kunstnikud, kes mingil moel kunsti teevad ja vähemalt tantsu kunstivormi tunnistavad?
'See oli halva maitsega,' ütles Joffrey balletikooli laste tantsu- ja noorte balletiprogrammide kunstiline juht Jo Matos. Juurdepääs Hollywoodi pärast Jenneri reklaami esmaesitamist. 'Neile meist, kes töötavad väga kõvasti ja pühendavad kogu oma elu sellele kunstiliigile, oli see lugupidamatu.'
Matos jagab ka Dance Informaga: „Noored tüdrukud vaatavad eeskujuks preili [Jennerit]. Neile antakse väär idee, et võite visata paari pointe kingad jalga ja tantsida ilma tööd panemata. Loominguline meeskond oleks pidanud paluma tantsijal täpsust kindlustada. '
Ka Bradley Shelveri kaasaegse tantsuteatri ja Steps Repertory Ensemble'i kunstiline juht Bradley Shelver suhtus reklaamiga esmakordselt negatiivselt.
'Ma arvan, et see on samal trendil kui kuulsused, mida kasutatakse pigem moeajakirjades kui modellides,' ütleb Shelver. 'Ma arvan, et tantsijaid ei peeta staarikvaliteediks ja seetõttu ei peeta neid ka kaubamärkide müümiseks ega esindamiseks. Tants on sageli fantaasia ja paljud noored lapsed jäljendavad baleriinasid, kuna oleme kõva töö, distsipliini, armu ja ilu kehastus ... mis tahes kaubamärgi või moemaja täiuslikud esindajad. '
hollywoodi suvetuur
See nördimus pole ilmselt modelli ega näitleja süü, kes kirjutab tööle ja ilmub üles tegema seda, mida talle öeldakse. Tegelikult 27. oktoobril Jenner võttis sõna vaidluse kohta, kaitstes oma rolli reklaamis ja öeldes, et see pole tema süü.
Allison DeBona, Ballet Westi esimene solist. Foto autor Logan Sorenson.
Ja mõned tantsukogukonna inimesed seisid tegelikult Jenneri eest. Allison DeBona, Ballet Westi esimene solist ja telesaate telesarjas Breaking Pointe , ütleb, et modell tegi lihtsalt oma tööd. Ja kuigi DeBona usub, et ettevõtted ei peaks tantsuga seotud toodete reklaamimiseks palgama mitte-tantsijaid, kasutab ta oma kasvavat kohalolekut ka positiivse tegevuse edendamiseks tantsumaailmas, näiteks hariduse kaudu (ta on artÉmotion Summer Intensive kunstiline juht) ja kunsti jagamine (ta alustas #ArtWithAlli tantsu sisu postitamiseks).
sasha pankade netoväärtus
'Kui juhtkiri tuli välja [Jenneriga] pointe kingades,' meenutab DeBona, 'olin rohkem häiritud sellest, kuidas tantsukogukond videole ja fotodele reageeris. Seal on ilus sisu, et ballett ja muud tantsuvormid on korralikult esindatud, kuid neid ei jagata nii tihti kui valeandmeid. '
Kindlasti on populaarse kultuuri sisus näiteid tantsu kohta, mida tegelikud tantsijad kujutavad, näiteks piiratud STARZ-seeria Liha ja luu , mille peaosatäitjaks valiti nii baleriin Sarah Hay kui ka hulk teisi professionaalseid tantsijaid või selle suve Honda Civic reklaam mängib Houstoni balleti Karina González. Kuid kas seda ei juhtu piisavalt? Kas selline valeandmete esitamise suundumus juhtub tantsu puhul sagedamini kui muude ametite puhul?
'Jah,' kinnitab Shelver, 'sest meil on väljaspool oma kogukonda väga vähe äratuntavaid tähti. Ma arvan, et Misty [Copeland] hakkab neid vorme pisut purustama pärast tööd Under Armouri ja Gatorade'iga. Ma arvan, et ballett on füüsilise kunsti kõige selgem esitus. Seda defineerivad stereotüüpselt tutused ja pointe kingad. See tähistab armu, jõudu ja ilu, kui seda koolitatud spetsialistide juures õigesti esitada. Kui tantsijaga kontekstist välja tõmmata, hakkab see koomiline välja nägema, sest ilmset treeningut pole. ”
Kui tantsijaid ei broneerita tantsuteemaliste tööde jaoks, ütleb DeBona: 'See on lugupidamatus ja ausalt öeldes üsna asjatundmatu turundusmeeskonna nimel. See näitab aga seda, kui hästi meil professionaalsetel tantsijatel läheb oma töös avalikkuse harimiseks selle kohta, mis on tegelik tehnika. Peame tegema rohkem ja muutma balleti, antud juhul laiemale avalikkusele ja mitte ainult balletomanidele kättesaadavamaks. '
Allison DeBona filmis “Vogue Italia”. Foto autor Emma Summerton.
DeBona eemaldub kiiresti teemaga seotud negatiivsusest. Möödunud augustis oli ta omaette video ja juhtkiri Vogue Itaalia (ettevõte leidis ta oma Facebooki lehe kaudu, ütleb ta) ja see oli reklaam, mis näitas, et baleriin väljendub ennast ja teeb seda tõelise klassikalise tehnikaga. Sellegipoolest sai see endiselt vastureaktsiooni ja DeBona kritiseeriti liiga väljaütleva 'välja müümise' eest.
Vastusena kaitses ta ennast ja oma lõputuid jõupingutusi kunsti loomisel. 'Ma sebin,' ütleb ta. “Töötan seitse päeva nädalas. Olen alati väsinud. Olen alati usaldusväärne. Ma olen kirglik kõigest, millesse ma usun, isegi kui inimesed üritavad mulle öelda, et ma lõõgastuksin või puhkaksin. Ma ei vabanda oma valikuid, sest olen kindel selles, kes ma olen. Ma olen aus. Püüan kõigest väest teiste ettevõtmisi toetada. Kui soovite tulemusi, pange see tööle. Loodan, et kõik minu võimalused, olgu siis õnnestumised või ebaõnnestumised, õpetavad nooremaid tantsijaid, et artistidena peame riskima. '
Kuigi Jenneri oma Vogue reklaam näitab, et ballett on muutumas peavooluks, see on kaugel sellest, kui palju tantsijaid korralikult esindada võiks.
'Kui ettevõtted üritavad meie kunstivormilt raha välja tõmmata, peaksid nad vähemalt proovima õppida ja mõista, et professionaalsete tantsijatena olemasoleva saavutamine võtab aastaid ja aastaid pühendumist,' jagab DeBona. 'See saadab noortele lihtsalt vale sõnumi.'
Kuigi tantsijad arvavad, et see on üsna üksmeelne praegune tantsijad tuleks palgata tantsuteemalise reklaamitöö jaoks, mida saaks selle teemaga teha?
'Ma arvan, et võib-olla ei saa nendele reklaamiagentuuridele kirjade kirjutamine kahjuks midagi muuta,' nendib Shelver. 'Ma arvan, et viis, kuidas me oleme sotsiaalmeediat kasutanud oma tunnete ja vastuväidete väljendamiseks, on hea viis alustada, sest kõik agentuurid, ajakirjad ja PR-ettevõtted jälgivad ja kasutavad sotsiaalmeediat noorema demograafia saavutamiseks.'
Bradley Shelver. Foto viisakalt Shelver.
Ja DeBona kutsub tantsumaailma üles innustama individuaalselt muutusi, edendades head kunsti.
kaycee riisi kõrgus
'Kõigil on midagi öelda, kui nad tunnevad kergust, kuid ma küsin teilt, mida teete, et kultuuri muuta?' küsib ta. 'Pange ennast sinna. Kui soovite olla reklaamis ja esindada tantsu nii, nagu arvate, et seda on vaja esindada, hankige endale agent ja minge prooviesitlustele. Sulle ei meeldi seal Facebookis voogesitav videotantsu sisu, võta oma nutitelefon ja filmi midagi, mille üle sa uhke oled. Jagage sisu teistelt, kellele teile meeldib! '
Laura Di Orio autor Tants teavitab.
Foto (ülaosas): Kendall Jenner Vogue'i video stseen, mis tekitas segadust.
Sulle soovitatud
